Mit offenen Augen

Am 6. April 2026 schwebt während des offiziellen NASA-Livestreams zur Artemis-2-Mission plötzlich ein Glas Nutella schwerelos durch die Raumkapsel Orion. Ein Zufall – doch Nutella greift den Marketing-Coup umgehend auf und veröffentlicht den Ausschnitt auf seinem X-Account. Der Semiotiker und Professor für digitales Marketing Frédéric Aubrun analysiert den Fall. Benoît Heilbrunn, Marketingprofessor und Ko-Direktor der Markenbeobachtungsstelle der Stiftung Jean Jaurès, ordnet ihn in 25 Jahre Werbestrategie ein.